項目名稱：成都國際醫學城

服務單位：費思道品牌整合設計
服務內容：品牌策劃+超級IP系統設計

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| 成都國際醫學城品牌超級IP基因系統 |

品牌名稱：成都國際醫學城

品牌類別：人類生命健康產業鏈平臺（三醫平臺）

品牌價值：對人類生命健康賦能

品牌情感：健康  快樂

品牌性格：可愛近人

品牌風格：科技AI

品牌理念：幫助人類譜寫健康未來

 

項目背景 ｜
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成都國際醫學城規劃總面積65平方公里，

是成都市政府重點打造的項目，

是千億級醫學城、

國家健康管理產業示范區 、

國際醫療旅游目的地、

中國五大醫學城之一 。

聚集全世界最頂端的醫學科研機構、人才，
助力科研成果商業轉化，

助力產業鏈上各項目投、融資運營，
實現從醫學科研到藥物、到臨床治療的全產業鏈運營，
是對醫學、醫藥、醫療全產業鏈的整合及運營平臺。

成都醫學城本質 ｜
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Essence of Chengdu Medical City

成都醫學城絕不僅僅是

打造三醫（醫療、醫學、醫藥）全產業鏈整合及運營平臺，

那只是TA的顯性價值，

TA 還有著最為內質的東西：

成都醫學城以關愛人類生命健康為目的，

發展生命健康產業鏈，

用“三醫”賦能人類天使般的關愛，

其人格化形象如同“醫學天使”一般。

 

IP定位 ｜
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IP positioning

成都醫學城超級IP作為成都醫學城的代言者，

TA應該承載成都醫學城的氣質。

成都醫學城的戰略目標是行業領頭，

TA基本的前沿領先的國際氣質需要超級IP來呈現。

成都醫學城是三醫平臺，

為了人類健康不斷地革新生命科技。

超級IP應該具備生命科技的屬性。

成都是世界名城——舉世聞名，

成都醫學城是成都面向世界的一張名片，

成都醫學城的超級IP也需要展現出“舉世聞名”。
 

成都醫學城超級IP是連接

大眾對成都醫學城的基本認知的橋梁，

是用于與大眾視覺溝通的介質，

承載著成都醫學城的人文、精神。

可愛近人是視覺溝通最好的觸點。

前沿領先、生命科技、舉世聞名、可愛近人的IP，

正符合“醫學天使”的人格化形象。

 

IP人格體選擇｜
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IP personality selection

四川省最珍貴和最具特色的動物有：

大熊貓、金絲猴、牛羚、綠尾虹雉、

蘇門羚、黑鸛、云豹、雪豹等，

在這些動物中，

大熊貓萌呆、可愛、可親的氣質，

具有廣泛的國際認知性和最廣泛的親和力。

《功夫熊貓》早已打開了國際市場，

大熊貓一直就走在時代的前沿；

擁有著強悍的生命力，

是健康的代名詞。

把大熊貓作為前沿科技和生命科技的代言者是最合適的。

大熊貓作為成都醫學城的IP形象，

是最好的選擇。

 

IP升華｜
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IP sublimation

超級IP的人格化形象有生命，超級IP也應該有自己的“生命”：

熊貓→800萬年前的特種→頑強的生命力→受人類保護→感恩人類→來到醫學城三醫中心→將800萬年儲存的智慧與知識放入AI技術中→醫學天使誕生→全力幫助人類健康譜寫未來

IP視覺印記｜
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IP visual mark

超級IP作為成都醫學城的超級視覺印記，

TA的外形應該是有很高的辨識度，

有屬于自己的獨有特色，能形成觸點，

引發觀者的觸動，形成共鳴。

所以TA的外形應該具備國際前沿科技、

生命科技載體的科技感和醫學感，

作為成都醫學城的代言者，

應該與其有關聯感。

科技感：整體是具備人工智能（AI）的高科技形象，佩戴高精尖的電子分析眼，能自主分析、自我進化，為人類謀福利而創新。色彩以藍色為主

醫學感：整體配色用藍白兩色，潔凈明亮、一塵不染的從醫者

關聯感：腹部用成都醫學城的LOGO點明身份

IP主形象｜
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IP main image