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2002-2020

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| 西康兄弟品牌基因系統 |

品牌名稱：西康兄弟

品牌類別：牛肉干（特產快消品）

品牌價值：藏區人文風情載體

品牌情感：為愛思家

品牌性格：奔放  激情  勇敢  豪邁

品牌風格：藏韻

品牌理念：(品味) 老西康的藏傳風味

品牌超級符號：附后

項目背景 ｜
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品牌名稱：西康兄弟

服務需求：品牌全案策劃及包裝設計

西康兄弟是源自老西康?。ㄒ殉罚?，集研、產、銷一體的綜合型企業，經營者有20余年牛肉干產業鏈的工作經歷。 

特產背后的消費（商業）邏輯 ｜
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Consumption (business) logic 

behind

specialty

消費者旅游或因公外出的時候，

通常都會購買當地的特產，

或送給朋友，

或帶回家給自己的親人“嘗個鮮”。

是什么原因促成了世界上的人

在外地的時候都有買當地特產的習慣呢？

僅僅是因為特產好看、好吃嗎？

絕不是。

購買特產的內在原因,

是因為身處異地，

懷有對親人、朋友的愛和思念，

而表達愛和思念最好的物質形式，

就是向親友分享當地的特產。

特產是當地人文風情的載體，

它能建立與親友的情感連接。

購買特產的內在本質，

是購買向親朋傳遞愛和思念的載體。

不是所有的產品都能充當載體的角色，

這個載體需要有區別于普通產品的“特”，

西康兄弟如何找到屬于自己的“特”？

西康兄弟品牌在老西康省的文化基因尋根 ｜
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Xikang brothers brand

in the old Xikang province

of cultural genes to 

find roots

西康省是已撤銷的省級行政區，

設立于1939—1955年，共存16年，

曾管轄的范圍有如今的

西藏昌都市（藏區）、林芝市（藏區）、

四川甘孜州（藏區）、

涼山州、攀枝花市、雅安市。

打造特產品牌，重在發掘提煉出

最主流的、

最有廣泛認知的、

最愛歡迎的當地人文風情之特。

從地圖上看，藏區占了老西康省的大部分區域，

現今，游客對有藏區有著廣泛的認可和旅游向往。

把藏文化作為西康兄弟的文化基因是最合適的，

“藏韻”作為西康兄弟的“特”也就油然而生了。

美麗的 藏韻風情 ｜
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Beautiful 

Tibetan charm

在通過大量的市場調查研究分析后，

發現大眾對藏韻最多的印象是：

藏韻，向往迷戀的人文風情！

藏韻，心曠神怡的大美天境！

西康兄弟品牌 超級符號

一切都是風的靈感

是生命與時間交融的智慧

口口相傳

傳承的不只是制作的工藝

還有愛的寄托

絲絲入味

除卻了高原的風霜

更是每一個康巴漢子心中

家的味道

因生放牧

為愛歸家

渴望自由的心從未走遠

每一次休息都是為了更好的出發